De wereld verandert iedere dag. Ook bedrijven zijn constant in beweging en veranderen mee met de tijd. En dat terwijl een branding in traditionele zin statisch is. Waarom eigenlijk? Kan dat niet anders? Of moet dat zelfs niet anders? Maak kennis met dynamische branding.
Een dynamische branding is eigenlijk precies wat de naam al zegt: een huisstijl die dynamisch is. Niet een statisch geheel, maar een branding waarvan minimaal één element niet vaststaat. Denk hierbij bijvoorbeeld aan kleur of vorm. Het logo van MTV is hiervan een perfect voorbeeld; telkens is de vorm en positie constant, maar de kleuren en patronen veranderen. Hiermee sluit MTV naadloos aan bij een hele diverse doelgroep met zeer uiteenlopende muzieksmaken.
Tijden veranderen. En ze blijven veranderen. In de huidige tijd is één-op-één communicatie van onmisbaar belang om jouw doelgroep te bereiken. Dit geeft een huisstijl de uitdaging om niet alleen herkenbaar te zijn voor de massa, maar ook te werken op persoonlijk niveau. En daar zit de kracht van een dynamische branding. Klanten voelen zich aangetrokken tot bedrijven of merken waarin zij zichzelf kunnen herkennen. Wanneer je dus jouw visuele communicatie afstemt op een specifieke doelgroep – door bijvoorbeeld een kleur te wijzigen – dan raak je veel doelgerichter je publiek.
Terechte vraag. En het eerlijke antwoord: nee, niet altijd. De dynamiek en diversiteit kan te groot worden waardoor men zelfs de constante factoren verliest. Daarbij vragen dynamische identiteiten voor meer huisstijl bewaking. Omdat de kaders breder of zelf oneindig variabel zijn, is het noodzaak de constante kern hetzelfde te houden. En als laatste moet je natuurlijk niet vergeten of een dynamische branding eigen wel past bij de kernwaarden en visie van jouw bedrijf of merk. Een dynamische branding voor een statisch bedrijf is geen goede combinatie.
Auteur: Karel van der Plas